1.6 mega tendencias de la mercadotecnia

(trabajo de equipo)

juntando ideas

exponiendo las ideas

organización en equipo

organizando la informacion

integración de equipos

1.6 Mega tendencias de la mercadotecnia

como su nombre lo indica ,esto es una tendencia muy grande de hecho este tipo de tendencias son las que terminan en convertir completamente al mercado y pautar las nuevas reglas del juego..

*colaboración estratégica:los modelos económicos toman ventajas en el mundo colaborativo para favorecer innovación,los modelos mas claros que saltan a nuestra mente en un segundo son: facebook,Youtube,Twitter,etc.

*conectividad constante: son los medios de tecnológica  que usamos  para tener contacto  con clientes ,proveedores y otras empresas.

*globalizacion: las economías del mundo están enlazadas  estrechamente unas a otras y gracias a la tecnología ahora la geografía es casi irrelevante a la hora de  hacer contacto para negocios.

*desconfianza en grandes corporaciones: todo el caos  económico,social y casi de cualquier tipo en el que vivimos actualmente  hace que uno desconfié con facilidad en las intenciones que tienen las empresa con uno. ¿quieren venderme un servicio o producto realmente útil o verme la cara de tonto?

*sentido global de urgencia: es el sentido de urgencia por solucionar los problemas del mundo (ecología) utilizando los avance tecnológicos

1.5 Distintos enfoques de la mercadotecnia

MERCANCÍA: El marketing consistiría, en este enfoque, en el estudio de la distribución de los distintos tipos de productos desde el productora consumirlos. 

INSTITUCIONALISTA: El punto de interés radica en las instituciones comerciales: Mayoristas, Detallistas, Asociaciones.

FUNCIONALISTA: Lo interesante es el estudio de las funciones que se llevan a cabo dentro del sistema comercial: Compra, Venta, Promoción, Transporte, Almacenamiento, Fijación de precio,...

DECISIONISTA O GERENCIAL: Se basa en las ciencias del comportamiento y analiza los procesos de toma de decisión y las tareas a desarrollar (análisis, planificación, organización y control). 

INTERCAMBIO:Considera que el objetivo del marketing es la realización de intercambios entre dos o más partes y que debe centrarse en el por qué se producen los intercambios y en el cómo son y cómo deben ser realizados.

               1.3 campos de acción de la mercadotecnia

• Empresas (grandes, medianas y pequeñas):
• Partidos políticos
• Personas (profesionales, técnicos, etc...)
• Organizaciones sin fines de lucro
• Clubes sociales

     1.4 importancia de la mercadotecnia en el desarrollo de las organizaciones

1. La economía:

 Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes

 de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e 

indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a 

la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de 

materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc. Todo lo cual, da lugar a un movimiento 

económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero. 

Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que 

dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza 

en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, 

también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo. 

2. El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más 

productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y 

llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de 

los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores. 

3. La creación de empresas más competitivas:La mercadotecnia impulsa a las 

empresas a enfocar su atención en el cliente para poducir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos apagar, con una actividad promocionar que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.

CONCEPTO DE LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA ESCRITO POR CADA INTEGRANTE

a través de ella vamos a conocer aspectos que tengan relación con nuestro producto,desarrollándolo y hacerlo crecer desde en el momento en el que se esta pensando,para eso necesitamos la investigación para detectar las necesidades y deseos de los clientes y a su vez necesitamos de la publicidad para que asi mismo lo conozcan las personas sin dejar de lado la innovación para que no deje tener posicionamiento  en la mente de nuestros clientes  que e lo que busca la mayoría  de las organizaciones hoy en día.

Gandara Argumedo  Jessica

conceptos básicos de la mercadotecnia 

exposición

LOS CONCEPTOS DADOS EN CLASE POR LA MAESTRA SE PRESENTARON ANTE EL SALÓN DANDO UNA BREVE EXPLICACIÓN DE SU RELACIÓN  EN CADA CONCEPTO

                                 ciclo del vida del producto 

 es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.

                          Etapas del Ciclo de Vida del Producto:

INTRODUCCIÓN:

se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color). 

Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario: 

• Las ventas son bajas.
• No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
• Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.
• Los gastos en promoción y distribución son altos.
• Las actividades de distribución son selectivas.
• Las utilidades son negativas o muy bajas.
• El objetivo principal de la promoción es informar.
• Los clientes que adquieren el producto son los innovadores. 

CRECIMIENTO:

las ventas comienzan a aumentar rápidamente. 

Esta etapa suele presentar el siguiente escenario: 

• Las ventas suben con rapidez.
• Muchos competidores ingresan al mercado.
• Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía).
• Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar las ventas y su participación en el mercado.
• La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la marca.
• La distribución pasa de ser selectiva a intensiva.
• Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos. 

MADUREZ:

el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.

Las características que distinguen esta etapa son las siguientes: 

• En una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente, hasta que llega el momento en que se detiene.
• La competencia es intensa, aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.
• Las líneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales [. El servicio juega un papel muy importante para atraer y retener a los consumidores .
• Existe una intensa competencia de precios.
• Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca.
• Las actividades de distribución son aún más intensivas que en la etapa de crecimiento.
• Los clientes que compran en esta etapa son la mayoría media. 

DECLINACIÓN:

la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años. 

Las características que permiten identificar esta etapa, son las siguientes: 

• Las ventas van en declive.
• La competencia va bajando en intensidad debido a que el número de competidores va decreciendo.
• Se producen recortes en las líneas de productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones.
• Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. Sin embargo, puede haber un pequeño aumento de precios si existen pocos competidores (los últimos en salir).
• La promoción se reduce al mínimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto.