1.3 campos de acción de la mercadotecnia

• Empresas (grandes, medianas y pequeñas):
• Partidos políticos
• Personas (profesionales, técnicos, etc...)
• Organizaciones sin fines de lucro
• Clubes sociales

     1.4 importancia de la mercadotecnia en el desarrollo de las organizaciones

1. La economía:

 Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes

 de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e 

indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a 

la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de 

materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc. Todo lo cual, da lugar a un movimiento 

económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero. 

Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que 

dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza 

en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, 

también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo. 

2. El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más 

productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y 

llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de 

los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores. 

3. La creación de empresas más competitivas:La mercadotecnia impulsa a las 

empresas a enfocar su atención en el cliente para poducir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos apagar, con una actividad promocionar que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.